America’s Cup World Series – Valutazione di impatto social

In occasione dell’edizione 2013 dell’America’s Cup World Series, nei giorni delle regate abbiamo effettuato uno studio indipendente per capire e mettere a fuoco i gusti e la percezione del pubblico rispetto all’evento, creando un format comunicativo dedicato al racconto delle regate utilizzando i principali social network e la propria piattaforma di active media e crowdfunding.

L’evento tenutosi a Napoli ha avuto in generale un ottimo riscontro di pubblico sul web, ma questo è avvenuto esclusivamente nella dimensione territoriale e locale. Poca partecipazione e impatto ridotto, invece, nella dimensione nazionale e internazionale. Nel solo mese di aprile, l’operazione ha raggiunto 1.959.172 utenti unici, con una concentrazione particolare nella settimana delle regate. Significativo è il paragone con gli ascolti televisivi sulle reti pubbliche, che hanno registrato 890.000 spettatori. Il valore aggiunto dei social network, legato alla possibilità di partecipazione attiva, emerge anche in termini di continuità e di qualità dell’esperienza, rivelato da una crescita settimanale di utenti pari al 412,77%.

L’opportunità fornita dalla presenza delle World Series a Napoli è stata l’occasione per mettere in piedi un’operazione di democrazia partecipativa sul web che, garantendo la massima interazione e il confronto tra i cittadini senza filtri né etichette politiche, ha consentito un’analisi e una riflessione dal basso sui problemi della città. La percezione dell’America’s Cup di Napoli riscontrata sul web è stata nel complesso molto positiva, ma non ha raggiunto un pubblico internazionale. La nostra analisi ha messo in evidenza come questo evento abbia risvegliato l’attenzione dell’opinione pubblica e contribuito a mettere in evidenza le potenzialità e i problemi di una metropoli come Napoli. Qui entra in gioco la capacità delle istituzioni locali di trasformare l’importante vetrina offerta in una grande opportunità per la città.